2019分水岭 能否逆势而上?

  原创   2019-1-15   艾肯188bet网/寻尘

相比市场看天气,市场持续低迷,我国的市场,近年来始终稳步缓增长,但这种情况,也许将在2019年转变。

奥维云网(AVC)2018年推总预测数据显示,市场零售量同比增长0.4%,零售额同比增长4.5%。虽然消费升级,催生行业“红利”涌现,但2018下半年市场需求在一波又一波的促销刺激下已显露疲态。其预计,2019年,市场零售量将趋于低迷甚至略微下滑,而零售额的增幅将进一步收窄。

行业拐点已至

数据显示,2018年中国线上市场零售量预计为1725万台,同比增幅近17%,线上零售额预计为257亿元,同比增幅近20%。2018年中国线下市场零售量预计为1977万台,同比下滑超10%,线下零售额达494亿元,同比微幅下滑。

数据来自奥维云网

奥维云网认为,2019年市场,越来越从增量市场,向存量市场转型,更新换代的需求释放地将较为平稳。此外,行业产品同质化现象短期内难以改观。今年双11线上188bet市场普遍低迷,2019年线上节点仍将面临促销发力的局面。

综合来看,2019年市场零售量将持平甚至略微下滑。而零售额将继续在产品换代升级中增长,但与此同时,线上市场均价的不断走低,2019年市场零售额增幅也将因此收窄。

洗烘一体大热

当前的市场,主要有两条升级主线:洗烘一体和大容量。

数据来自奥维云网

这两年大热的洗烘一体机,其零售额渗透率已超30%,2018年同比增长超10%。小米在近日推出的洗烘一体机,正“赶上”这一风口。对于很多普通用户而言,单独买一台干衣机太贵,又占地方,洗烘一体机是十分折中的选择,1999元的也很“打动人心”。

奥维数据显示,2018年10月,线下滚筒市场中,10kg滚筒的销量占比最大,已接近26%。9KG、8KG滚筒的销量,也已经分别超过了13%,11%。线下波轮市场中,大容量的升级主要体现在8KG容积段,其销量占比已达16%,9kg和10kg则呈缓慢增长态势。

智能反而没有那么火爆。数据称,智能零售额渗透率已经达到43%左右。但从增长势头来说,后劲不大,2018年同比增长微乎其微。

整体来看,市场消费升级的势头昂扬。无论是波轮还是滚筒,低端需求都逐步衰减。中低端产品消费,在向线上转移。的高端消费,仍然以线下为主,且稳步缓增。以10000+的滚筒为例,线上10000+的滚筒的市场占比为0.7%,而线下10000+滚筒的市场占比高达6.4%。

细分“有戏”

二孩时代来临,单身汪队伍壮大,崇尚乐活绿动……在个性化需求花式涌现的今天,传统的品类内部,干衣机、迷你等细分产品的增长潜力不可小觑。

数据来自奥维云网

奥维云网数据预计,受单身狗和二孩家庭欢迎的迷你,2019年线上市场零售量将同比增长超4成,达到271万台。以康佳kmini婴幼儿为例,其主打AI透视眼(洁净检测)、WiFi智联,90℃高温煮洗、多档高温洗、纳米抑菌等多种健康功能。

主打“健康分区洗”的分区多筒2019年的零售量将同比增长近3成,达到15.6万台。比佛利“大器”系列,就是这一细分品类的代表产品,3kg波轮+12kg滚筒,上层洗单件、小件,下层洗大件,结合独立平衡减震系统,静音高效,开启“大洗大烘分区同步”全新洗涤体验。

独立式干衣机也有望在2019年实现超30%的增长。2018年,“蒸汽免熨 大筒快烘”的小天鹅“免熨”干衣机,海尔热泵干衣机,海信Master大师干衣机等纷纷上市,都是看准了这一崛起的品类。

“2018年行情如何”,在回应这一灵魂拷问时,一位小品牌的市场负责人称“有量没利润”。在消费升级驱动,更新换代需求为主的2019年,头部品牌份额集中度有望继续提升,而中小品牌的处境也将愈加艰难。 (寻尘)


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