西北地区2018年度中央市场报告

  转载:艾肯制冷网/史玮   2019-2-28   艾肯188bet网

  报告里所指的西北地区依然是包括陕西、新疆、甘肃、青海以及宁夏在内的五个区域。

  在国家“西部大开发”和“丝绸之路核心经济带建设”两大战略的牵引下,西北地区经济呈现出新的色彩。这一点从2018年年底各省的经济运行数据就可以看出。据相关统计数据,2018年,2018年陕西省实现生产总值24438.32亿元,比上年增长8.3%,高于全国1.7个百分点,增速居全国第五位;新疆地区2018年产总值增长6%左右,略低于全国增长;宁夏2018年实现生产总值3705.18亿元,比上年增长7.0%,比全国高0.4个百分点;甘肃省生产总值8246.1亿元,增速比上年提高2.7个百分点;青海2018年实现地区生产总值2865.23亿元,增长7.2%,比全国高0.6个百分点。可以看出2018年,西北五省整体经济运行稳中向好,GDP增速要高于全国平均增长。良好的经济运行自然给当地中央市场带来了发展增长的空间,据艾肯制冷网统计,2018年,西北地区中央市场总容量相比2017年增幅超过15%,高于全国市场平均增长幅度。也因此,2018年,西北地区占中国中央市场总容量的比例也得到了进一步的提升,达到3.4%。

  分区域来看,先说工程项目市场,陕西市场依然是西北中央工程项目市场的主力市场,这一点从陕西GDP在整个西北地区GDP中的占比就可以看出。2018年,陕西地区经济持续向好,因此,当地市场上的工程项目数量和去年相比,虽然大型项目有所减少,但中下型项目数量较多。这其中,陕西又以西安地区为主。新疆是西北除了陕西以外的第二大区域市场,这几年随着市场的精耕细作,很多品牌也在新疆设立了他们在西北地区的第二个办事机构。2018年,由于国家清理地方债的原因,新疆很多在建或规划要建设的项目被叫停,导致市场上的项目数量出现下滑,尤其是水机产品相对应的大型工程项目,对水机品牌造成了较大的冲击。甘肃地区2018年经济没有出现很大的增长,因此中央市场发展也比较一般,整体项目数量对比上年没有发生很明显的变化,大型项目数量不多,“僧多粥少”的情况下,导致在当地支柱项目如石油、化工等工业项目上的竞争非常激烈。青海和宁夏和西北地区相对较小的两个市场,2018年均没有很突出的表现。

  家装零售方面,由于西北除陕西外其它地区均属于严寒或者极寒天气,冬季有集中采暖,夏季早晚温差较大,对产品的需求相对较小,因此,陕西在整个西北家装零售市场的占比相对GDP占比进一步提高,能达到80%以上。2018年,延续前两年的市场策略,日韩系品牌和国产品牌继续加速在家装零售市场发展,取得了一定的成效。除此以外,水机品牌2018年度也加大了在西北尤其是陕西市场的渠道布局。

  具体到各品牌表现上,2018年西北地区工程项目市场稳中向好,但大型项目数量增长并不明显,因此,以麦克维尔、约克品牌、开利、特灵、顿汉布什、EK等为代表的欧美系品牌整体相对稳定,出货大多维持上年的水平。但由于欧美系品牌在当地市场拥有较高的品牌知名度,甲方和设计院方面非常认可他们的技术,因此一旦适合水机产品的大型项目,这几大品牌依然是他们的首选。另外值得一提的是,由于近几年西北地区大型冷水机组的销售均没有出现很大的增长,为了寻求自身规模的进一步扩大,他们也开始了在家装零售市场的开拓,这其中以麦克维尔表现得更为出色。

  日韩系品牌方面,日立、大金、东芝这三大品牌表现最为突出。日立工装、家装齐头并进,在两块市场均取得了不俗的业绩,继续位列冠军宝座。大金作为最早进入西北市场的品牌,在当地拥有其它日韩系品牌无可比拟的品牌优势和品牌拉力。东芝位列日韩系品牌第三,虽然进入时间相对较晚,2015年才正式在西安成立办事处,但却后来居上,无论是在工程项目市场,还是在家装零售市场,东芝2018年都有不小的进步,尤其是在工程项目市场,2018年莆一开年就与陕西竹园地产签订了战略合作协议。韩系品牌三星2018年主要在家装零售市场发力,LG则一方面夯实水机市场,另一方面在多联机产品上发力,出货额稳中有升。

  国产品牌方面,依然是格力、美的领跑,格力不管是在西北的工程项目市场,还是在家装零售市场,均拥有很高的市场占有率。美的也是如此,2018年,美的还在西北煤改电市场进行了诸多推广并中标了不少项目。除此以外,在家装零售领域,美的在西北地区也开始了调整升级,陕西地区首家美的慧生活188bet体验中心就在2018年8月正式开业。海尔产品销售主要集中在磁悬浮中央、单元机组以及热泵机组上,作为国产188bet系的领导品牌之一,海尔在西北地区也拥有很好的品牌知名度。天加这两年的成长速度也非常之快,尤其在医疗净化和末端领域,占有较高的市场份额。奥克斯2018年在西北市场也颇有建树,中标了一系列的样板工程项目,如西安锦园国际广场、西安紫郡长安商场等。

  产品销售方面,2018年由于市场上的大型项目数量并没有很明显的增长,因此离心机、螺杆机等产品的出货虽然也有增长,但幅度不是很大,因此,这几大产品的市场占有率对比上年均有一定比例的下滑。相反,市场上中小型项目的增多,为多联机和单元机产品提供了增长的空间,市场占比也进一步提升。溴化锂和模块机产品的占比则相对比较稳定。(史玮)


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