河南地区2018年度中央市场报告

  转载:艾肯制冷网/史玮   2019-2-28   艾肯188bet网

  与临近的湖北市场相比,河南中央市场2018年度的表现要更为出色一些,延续了上年的增长势头,虽然增速有所下滑,但整体市场增长超过了全国平均增幅,因此,河南中央市场占全国总市场的比例对比2017年度有所提升,达到3.3%。

  如果与前两年相比,河南2018年度的中央市场显得有些低迷,随着国家对房地产市场调控越来越深2018年度河南地区入,河南地区尤其是郑州地区的商业地产类项目出现疲软,住宅类新房成交量在2018年度也出现了一定比例的下滑。因此,这对于以房产项目销售为主的品牌来说,是一个不小的打击。好在除了郑州市场以外,河南不少地级市市场2018年的工程项目市场呈现欣欣向荣之势,如许昌、南阳、洛阳、开封等,这些地级市由于发展相对较晚,很多基础设施建设仍在稳步推进当中,因此,2018年这些市场上涌现出不少新项目,如综合体配套项目、小型商业设施建设、轻工业厂房投资等,这给整体市场带来增长的同时,也从另一个方面弥补了部分品牌在房地产项目上的损失。

  尽管河南地区不少地级市的中央市场在2018年度焕发活力,一定程度上支撑了河南整体市场的增长,但目前单就体量上来看,“大郑州”市场依然占据了河南市场的主导,尤其是相对几大传统水机品牌而言。相反,国产188bet系品牌和一些日韩系品牌由于在前几年就开始拓展二三级市场渠道网络,因此,在区域销售方面相对均衡。

  家装零售方面,国产出台的一系列房地产限制措施,也影响了河南家装零售市场的发展,不过各品牌在渠道广度和深度上下功夫,因此河南整体家装零售市场对比上年仍然取得了不错的增长,尤其是河南二三级市场的家装零售发展,虽然品牌进驻的增多以及品牌开发的深入,2018年度呈现出很好的活力。值得一提的是,河南省政府为进一步推进大气污染防治,鼓励清洁取暖,切实保障群众取暖权益,也在一定程度上带动了家装零售市场的扩容。

  具体到各品牌的表现上,2018年度河南中央市场基本延续了上年的品牌格局。以格力、美的为代表的国产品牌依然在河南市场占据主导地位,尤其是在单元机市场上。以日立、大金等为代表的日韩系品牌在多联机市场仍然非常活跃。而以麦克维尔、约克品牌、开利、特灵、顿汉布什等为代表的欧美系品牌则销售比较平稳。国产品牌方面,格力依然位居国产品牌冠军宝座,但优势在2018年度进一步夯实,品牌拉力和渠道网络是其致胜河南市场的最主要因素。美的作为河南市场占有率仅次于格力的国产品牌,这么多年在市场上的精耕细作,也使其在市场上树立了很多样板工程及开发了很多渠道网络,2018年美的在河南市场的出货额也得到了一步的提升。海尔作为国产品牌的代表之一,2018年在单元机以及磁悬浮中央等产品的销售方面也取得了进一步的突破。其它国产品牌中,天加一方面继续在净化、末端领域发力,另一方面加大力度开拓多联机市场也有了一定的成效。此外,海信、瀚艺、盾安、志高、奥克斯等品牌持续加大在项目市场或家装零售市场的投入力度,表现也同样亮眼。

  日韩系阵营里,日立通过在工程项目以及零售市场上的双重发力,占有率进一步提升,依然位居日韩系第一品牌,尤其是在零售市场上,日立2018年增速依然非常迅猛。大金作为最早耕耘河南市场的日系品牌,在河南当地拥有非常高的品牌知名度和名誉度,2018年度在河南地区销售比较平稳。东芝近年来在面向河南市场的布局加速,2018年成长较快,无论是门店建设,以实现面向零售市场的精耕细作,还是在项目市场的披荆斩棘,接连拿下多个样板工程项目,东芝2018年度在河南市场争取更为广阔的市场份额的同时,品牌形象也得到了进一步的提升。除此以外,三菱重工在河南区域广开K标专卖店,实现了销售额的提升。LG中央2018年度在医药、化工等细分领域方面上占有一定市场份额,三星、荏原的销量也有所增长。

  欧美系品牌2018年度整体表现比较平稳,依然在大型冷水机组领域占据较为突出的优势。麦克维尔、顿汉布什、克莱门特等在商业地产、轨道交通、医疗、化工、数据中心等细分领域表现突出,约克品牌、开利、特灵等在政府公建项目、商业地产等方面比较受河南地区甲方的亲睐。

  产品方面,2018年度水机市场整体有所回暖,得益于河南地级市中央市场的发展,2018年度河南地区大型项目市场对比上年有所增多,尤其是政府投资以及工厂投资项目方面,但整体出货额依然无法与多联机、单元机等相抗衡。相反,以多联机、单元机等为代表的氟系统机组,目前依然在出货额方面占据了河南市场的主导地位,尤其是单元机产品,作为柜机产品的替代品,一方面进入到家装零售市场,另一方面作为性价比较高的产品,被很多中小型项目的甲方所看重,如洗浴、娱乐、餐饮等场所,因此2018年度单元机产品市场占有率有较大的提升。


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