专访别清峰:科龙竞速行业新赛程

  原创   2019-3-18   艾肯188bet网/苏锦

当传统邂逅时尚,当188bet融入娱乐,当产品陷入互联网,会碰撞怎样的火花?科龙踏着时代的节奏,在2019年的春天奏响了科技与时尚的和谐之曲。

科龙是深耕行业35年的专业品牌,沈梦辰是湖南卫视当红小花主持人,两者在2019年的春天再度牵手,科龙也发布全牌Slogan——“科龙,就是”。硬气的品牌标语和灵动的首席体验官沈梦辰,科龙的发展基调和路径变得更加鲜明。

海信公司总经理别清峰

坚定专业化品牌理念

消费升级浪潮滚滚而来,用户对的需求也变得多元化,但是不管用户对智能、艺术外观等附加价值有多重视,对的本质的严格要求始终不变,甚至只会更加挑剔。80、90后消费者对品质,即高效冷暖、舒适性等的关注度越来越高。如今科龙将高能效道路上拓宽,融入更具体验感的产品功能,使得高能效成为一种具象的体验。海信公司总经理别清峰表示:“科龙在拥抱行业营销变革、渠道变革的同时更强调产品产生价值。”

科龙自1984年进入行业已经走过35个年头,始终如一的专注做,有丰厚的技术积累和沉淀,专业是立企之本,是一直坚持的方向。“2004年率先提出要按能效卖”“三次刷新能效比纪录”在科龙35年的发展史上,高能效已经成为其显著的标签之一。

近年来,科龙精准定位用户需求,结合企业的技术积累推出了“御风”、“金镶玉”系列健康,在产品能效、控温技术、生产工艺等诸多专业层面领跑行业。科龙御风系列产品再次刷新多项技术指标,运用了4D全直流控制系统,真正做到“20秒凉爽,40秒暖房”的高效冷暖(中国家用监测所对科龙KFR-72LW/LYFDBP-A1(2N33)进行检测),站在行业发展的前沿。

海信公司总经理别清峰强调:“‘实用’是科龙以用户需求为导向的发展目标,满足用户需求是科龙一直坚持的本心,回归用户,回归到‘科龙,就是’。”

从宏观政策层面,1个月,国务院下发《国务院关于加快发展节能环保产业的意见》,对中国节能环保产业的发展提出规划,为一级能效产品市场普及赋能。奥维云网统计,2015年-2018年,一级能效产品市场占有率从9.5%迅速增至45.6%,预计2019年这一数据将达61.3%。无疑,一级能效变频市场的竞争会更加激烈。科龙连续推出一级能效,布局一级能效产品矩阵,形成营销组合差异化竞争优势,引领业由低端低价战迈入高端高价值战轨道。

签约湖南卫视主持人沈梦辰为首席体验官

营造年轻化品牌形象

一级能效产品道路越走越深入;专业化品牌定位更加坚定,不仅如此,科龙在品牌形象的塑造上,频频出新,行业历史最久的品牌正焕发出全新的活力。

目前科龙正在进行品牌年轻化转型,近年来,科龙在互联网+的背景下也注入了许多“年轻化、时尚化”新动力。而沈梦辰作为一个活跃在荧幕前的全能艺人,开朗坚强、率真个性、乐观向上、敢作敢为,深受年轻人的喜爱,与科龙年轻化转型战略相契合。借助沈梦辰在娱乐圈里的超高人气,和庞大的粉丝群,科龙可以进一步在年轻人群体中提高知名度,为大众展现自己除了技术过硬之外的另一面。

与沈梦辰的深度合作,科龙还有另外一层深意,别清峰表示:“邀请沈梦辰作为品牌代言人,也是想将科龙的品牌与用户之间搭建起一个产品体验和沟通的桥梁,作为一个品牌和用户之间的链接。”

在年轻消费群体崛起的现况下,“品牌年轻化”成为老牌企业寻求品牌升级的突破口,科龙在品牌营销领新招频出,通过借势流量明星、跨界联合营销、蓝微联盟发声等花式营销,与年轻消费群体产生情感共鸣,深耕年轻消费领域。回顾科龙的品牌营销,从“综艺全能王刘维见面会”、“沈梦辰任节能大使“到“山航十城游跨界营销”、“同城跟着风行走跨界营销”再到 “网红打造计划”、“不许冻联盟“,一系列的精细化、精准化、交互化的营销事件,已逐步获得年轻消费群体的认可,为科龙向年轻化转型打下了坚实一步。今年签约沈梦辰为品牌代言人,广告片多平台播出,再一次助推科龙在年轻化消费群体中品牌形象升级。

在消费升级和天气多变的背景下,行业进入新的赛程,全新的品牌定位意味着新的姿态和坚定的决心,相信专注“专业”、“实用”的科龙未来可期。(苏锦)


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