莫尼:乘风而起,塑造高端品牌形象

  原创   2019-3-29   艾肯188bet网/花朝阳

 集成灶作为传统厨电延伸出来的一个细分品类,近几年发展势头迅猛,在2018年传统厨电整体下滑的背景下,仍获得高速增长。集成灶市场一片蓝海,自然吸引了越来越多企业竞相进入,据了解,目前已有300多家企业进入这一领域,集成灶赛道正变得越来越拥挤。

今年三月的第二十八届北京国际建筑装饰与材料博览会上,众多集成灶企业纷纷参展,展厅各具风格特色,产品各有别样风情。首次参展的莫尼也成功向观众们展示了S系列和E系列等集成灶。借由此次展会,更多的经销商和消费者认识并深入了解了莫尼极致工艺制造的美。

我们有着优质的产品力

 “莫尼凭借20年制造底蕴和钣金精致工艺的制造优势,再加上我们本就成熟的运作体系,定能乘上这趟集成灶行业大流的顺风船!”莫尼营销总监汪水清斩钉截铁地说道。

据了解,莫尼目前拥有20万平方米的生产基地,里面有着多条从冲压、焊接、打磨到表面处理、总装、物流的进口自动化生产线。这样的制造规模在整个行业内也可称具有较硬的产品制造实力。汪水清表示:“莫尼多年与伊莱克斯、能率等国际大型品牌的合作,沉淀了一定的制造基础,用制造改变生活,提供优质的产品力不仅仅是我们的口号,也是莫尼经久不衰的核心。” 

莫尼营销总监汪水清

管中窥豹。这次莫尼在北京建博会上的主推产品S65集成灶拥有大吸力三档控速、自动开合挡烟板等功能设计与无缝焊接工艺、专利八通道炉头等亮点,外观上LED背光光源与莫尼Logo的结合也具有令人舒适的光源美感。据悉,莫尼已与奔驰迈巴赫设计师奥利弗·布雷牵手合作,布雷担任首席顾问设计师。用大师级的审美、创造力来打磨集成灶的功能与外观,怪不得汪水清说:“S65在外形和功能都兼具的条件下我们相信会有好的市场。”

莫尼主推产品S65集成灶

我们将致力扩大品牌影响力,布局专卖店模式

莫尼品牌从设计开始就有意识地迎合消费人群的变化。迈入2019年,最年轻的90后都已经20岁,85后、90后逐渐成为社会消费的主力军。莫尼Logo “MONY”连接的是“mind”、“obligated”、“noble”、“young”这四个英文字母的首字母,其意为“精神”、“责任”、“高贵”、“年轻”。用工匠精神打磨产品,满足年轻人对于高品质、个性化的追求,对消费者、经销商乃至社会负起责任。当然,不能仅仅凭借几个词语就给莫尼品牌进行定性,但从中我们能够看出莫尼对于品牌追求的精准度。

莫尼·MONY在展会上

汪水清表示道:“莫尼是一个具有极高品牌调性的企业,虽然我们是崭新的品牌,但是我们的产品工艺与品牌运作模式非常成熟。”前文已经提及莫尼的首席顾问设计师是奔驰迈巴赫的设计者奥利弗·布雷。邀请世界知名的设计师参与到产品的设计既是莫尼对于“责任”、“高贵”的诠释,也是为自己的产品把关,为自己的品牌加码。除此之外,据了解,莫尼在品牌投放上也会有央视等媒体的投入。

在集成灶展示的舞台上,莫尼不会放过发出自己声音的机会。与此同时,在渠道布局上,莫尼也同样不会忽视。

 目前,集成灶的渠道主要集中在建材家居领域,渠道拓展成为集成灶企业的必要工作之一。对于这一点,汪水清表示:“在渠道布局上我们采用专卖店模式。”渠道与渠道之间并无优劣之分,而伴随着消费者越发多元的消费习惯,多种渠道尝试成为企业的必然选择。莫尼也不例外。在2019年,莫尼将会举办多场大型招商会和终端促销活动;在重点城市会举行1到2次的省级招商会;天猫旗舰店开启后会采用线上结合线下的模式;在装修补贴、营销支持、广告支持等扶持政策上,莫尼表示会一贯完善而系统化。

百亿市场的背后是更多的挑战与机遇,集成灶行业阵营格局尚未稳定,哪个品牌能够最终实现突围,目前还不明朗。致力塑造高端品牌形象的莫尼搭上“顺风船”的同时,更要乘风而起,扶摇直上。(花朝阳)


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