4月份热水器商场解读:冷季出售回落,继续走低

  原创   2019-6-3   艾肯188bet网/以沫

3月传统旺季的出售热潮,在步入4月份之后戛然而止。中怡康数据显现,2019年4月份,热水器商场的全体零售量和零售额别离环比下滑了24.28%和24.25%,同比则别离下滑了17.74%和22.03%。其间,就同比而言,零售额降幅显着大于零售量降幅的现象,阐明热水器商场在消费需求疲软的大环境下,零售在继续走低。

数据显现,2019年1-4月份,燃气热水器的零售均价同比跌落了1.13%,储水式电热水器的零售均价同比跌落了5.32%。其间,跌落首要会集在外资品牌身上,同比呈现了11.95%的大幅下滑,而国产品牌的零售均价仍有0.1%的微幅上涨。

在热水器前十大品牌中,降幅最大的品牌是能率,2019年1-4月份的同比降幅为6.12%,其次是林内和A.O.史密斯,降幅别离为3.13%和3.03%。长时间据守高端的三大品牌,不谋而合的降价,一方面是迫于大环境利空的压力(地产调控和经济下行);另一方面则是国产品牌继续向高端化转型的步步紧逼,在必定程度上也对外资品牌有着无形的压力。

体现到品牌竞赛层面,当月的商场动摇,首要体现于国产品牌之间的正面比赛。美的和华帝的零售量占比别离环比下滑了1.77%和1.07%,零售额占比则别离下滑了1.90%和1.39%;而海尔是当月体现最为杰出的品牌,零售量和零售额占比别离环比提升了1.83%和1.39%。和上一年同期相比,比例下滑最大的品牌是A.O.史密斯,零售量和零售额占比别离同比下滑了1.97%和2.12%;体现最为杰出的品牌则是以走贱价战略的惠而浦,两项零售占比别离同比提升了3.62%和1.93%。

 

(数据来历:中怡康)

细分到各区域的体现,热水器商场的全体下滑,首要会集在基数较大、饱满程度较高的一二级商场。相对之下,现在占比不去10%的四级商场,以及再往下的乡村四场,跟着城镇化的推动、消费晋级的延伸,仍有较大的增量空间,并且受大环境的涉及也较小。

细分到各品类的体现,不管环比仍是同比,燃气热水器的零售比例均呈现了下滑,这其间有地产调控的要素,让普及于一二级商场的燃气热水器销量受到了必定的按捺。此消彼长的是,2019年1-4月份,普适性更强的储水式电热水器,零售量占比同比提升了2.57个百分点至58.24%,零售额占比提升了1.70个百分点至44.09%。

大升位产品的消费趋势未变。就燃气热水器而言,干流机型现已从原先的12L晋级至13L,2019年1-4月份,12L产品的零售量占比萎缩了3.89个百分点至24.01%,而13L产品的零售量占比则同比提升了3.95个百分点至31.62%;13.1-16L段的产品的出售占比相同也在不断扩大,提升了5.17个百分点至29.49%。电热水器方面,则依旧是60L产品继续稳居商场干流,2019年1-4月份的零售量占比同比提升了3.01个百分点至46.35%;零售额占比提升了3.24个百分点至52.95%。(以沫)


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